臥兔變脫兔作文

　　大白兔要變新模樣，從乖乖地靜臥在草叢中一動(dòng)不動(dòng)惹人喜愛到一躍而起，呲著兩顆羅納爾多似的小兔牙，大白兔奶糖一改幾十年不變的模樣，變得更加健康、活潑、充滿朝氣。

　　“大白兔”奶糖誕生于1959年，是國(guó)慶10周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品。如今，已是中國(guó)馳名商標(biāo)的“大白兔”有著極高的品牌資產(chǎn)。但是，從知名度來看，“大白兔”在30歲以上消費(fèi)群體中知名度相當(dāng)高，但在30歲以下尤其是20歲以下的消費(fèi)群體中，知名度并不高。孩子們都知道“娃哈哈”、“樂百氏”，但很多卻不知道“大白兔”。

　　于是，冠生園開始投入千萬(wàn)元重塑“大白兔”新形象。市場(chǎng)營(yíng)銷要緊跟消費(fèi)需求走，這個(gè)需求也包括情感需求，人們?cè)絹碓较矚g健康、活潑、充滿朝氣的“大白兔”了，那么，品牌管理者也必須根據(jù)這種情感需求的.變化調(diào)整品牌形象�！按蟀淄谩庇伸o到動(dòng)，反映的是整個(gè)消費(fèi)群體觀念的變化。

　　在包裝上，“大白兔”改變?yōu)檎玖⑹桨�裝，并采用不易皺褶的高檔材料，凸顯精品感覺。全新登場(chǎng)的大白兔一露面，訂貨量立即比預(yù)計(jì)的增加了一倍。帶了幾十箱大白兔到香X國(guó)際食品博覽會(huì)去試銷，原來以為夠賣5天的，結(jié)果一天就被搶光了。

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