超級ip讀書筆記
導(dǎo)語：IP從泛娛樂形態(tài)快速滲透新商業(yè)生態(tài)全維度，正深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法，甚至是一種全新的商業(yè)生存方式，即IP化生存。 下面是《超級ip》的讀書筆記。歡迎閱讀。
幾個(gè)有意思的提煉：
1、垂直內(nèi)容為王，內(nèi)容力的至高法則是進(jìn)入生活，成為生活方式。
可以理解成是經(jīng)典定位理論在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最新表現(xiàn)形式，打入消費(fèi)者心智的核心競爭力是成為生活方式，輸出價(jià)值觀，成為社群定義和社交貨幣。
2、2014-2016年，所有的`行業(yè)或者企業(yè)風(fēng)口，除了還沒有被完整B2C改造的汽車電商以外，絕大部分的商業(yè)都開始回歸到以人為中心和以IP為中心的流量塑造、流量創(chuàng)造、流量變現(xiàn)和流量升級。人格化IP有賣貨能力，造貨能力，從信息環(huán)節(jié)進(jìn)入了交易環(huán)節(jié)。
門檻低的、消費(fèi)性質(zhì)的垂直領(lǐng)域，基本都已經(jīng)被覆蓋了。稍微有點(diǎn)門檻的，用戶數(shù)量和門檻高低成反比。
信任代理——社交分享——信任體系
3、熊本熊的負(fù)成本聯(lián)結(jié)。免費(fèi)提供肖像使用權(quán)。
4、亞文化社群，互聯(lián)網(wǎng)解決了工業(yè)時(shí)代亞文化傳播和社群組建的成本問題，使得每個(gè)人都可以十分容易地找到“組織”。在這個(gè)新世代，定義人群的是你追逐的潮流品牌，是你手機(jī)中安裝的App，是你微博關(guān)注的對象，你微信訂閱的公眾號(hào)。一個(gè)亞文化社群，便如同托爾金筆下的中土世界，其特有體驗(yàn)賦予了社群獨(dú)有的群體記憶，其獨(dú)特的命名系統(tǒng)賦予了社群隔絕外界的自身話語體系。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對于人格化的品牌來說，以社群作為商業(yè)起點(diǎn)，通過社群孵化小眾文化，通過小眾文化制造流行成為可能。
超級IP，就是社群經(jīng)濟(jì)。超級IP是讓用戶為精神體驗(yàn)買單。
5、儀式化的內(nèi)容，成為新商業(yè)的一種優(yōu)質(zhì)解決方案。
要真正有市場的產(chǎn)品，要有的絕對不只是產(chǎn)品和服務(wù)本身，而是儀式感背后的共同價(jià)值觀、讓客戶為共同審美買單。
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