研究建議書范本
市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目建議書
委托單位：ＸＸＸ公司
調(diào)查單位：ＸＸＸ市場(chǎng)研究公司
調(diào)查項(xiàng)目：ＸＸＸ公司越野旅游服務(wù)項(xiàng)目的市場(chǎng)需求調(diào)查
一、背景
ＸＸＸ旅行公司是中國一家知名的全國性旅行公司。公司的發(fā)展（概括略）；公司的宗旨（略）；公司提供的主要服務(wù)（略）。
為了適應(yīng)旅游事業(yè)的發(fā)展，公司擬推出越野旅游服務(wù)。這次調(diào)查，就是要對(duì)這項(xiàng)服務(wù)的市場(chǎng)需求狀況進(jìn)行深入的了解。
越野旅行服務(wù).....（介紹其基本情況、特色、優(yōu)勢(shì)）
越野旅行服務(wù)的主要市場(chǎng)包括兩個(gè)方面：一是一些專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員，作為職業(yè)訓(xùn)練的一個(gè)過程；二是待開發(fā)的各類企事業(yè)單位的職員。目前，越野旅行服務(wù)對(duì)企事業(yè)單位這個(gè)市場(chǎng)尚不熟悉。因此有必要進(jìn)行一個(gè)初步的市場(chǎng)研究，以了解市場(chǎng)的分布及其大小、性質(zhì)、需求等重要因素。
從廣義上講，目前越野旅行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是觀光旅行活動(dòng)，但目前還沒有公司真正為企事業(yè)單位提供越野旅行服務(wù)，基于上述分析，ＸＸＸ旅游公司決定開發(fā)這一市場(chǎng)，但決策的制定將依據(jù)市場(chǎng)研究的信息。
二、市場(chǎng)機(jī)會(huì)的定義
目前，企事業(yè)單位越來越對(duì)其職員舉辦戶外活動(dòng)感興趣。ＸＸＸ公司希望調(diào)查企事業(yè)單位對(duì)越野旅行市場(chǎng)的潛在需求，目的.是把公司的旅行服務(wù)和項(xiàng)目辦得更加適合于企事業(yè)單位的特定要求。
三、市場(chǎng)調(diào)查的目的與假設(shè)
基本目的：判斷企事業(yè)單位對(duì)越野旅行的需求程度和性質(zhì)。
具體目的之一：確定這種需求如何隨企業(yè)的類型和性質(zhì)（行業(yè)、地區(qū)、規(guī)模等）而變化。假設(shè)：１、有些企事業(yè)單位經(jīng)常舉辦一些戶外活動(dòng)以提高員工的生產(chǎn)率和滿意程度，這類企業(yè)會(huì)對(duì)越野旅行項(xiàng)目更容易接受；
�。病⒋蟮钠笫聵I(yè)單位比小的單位更容易接受這項(xiàng)服務(wù)；
３、對(duì)越野旅行活動(dòng)的參加的可能性與企業(yè)對(duì)這些活動(dòng)所預(yù)見的危險(xiǎn)性程度有關(guān)；
�。础⑵髽I(yè)不會(huì)讓參加者的家人同行。
具體目標(biāo)之二：辨別企事業(yè)單位更愿意選擇哪類人參加這樣的活動(dòng)。
假設(shè)：１、中高級(jí)職員、模范或者先進(jìn)職員；
２、參加者包括不同部門的職員；
�。场⒖赡茏屍髽I(yè)以外的人參加（聯(lián)誼、供應(yīng)商、客戶、銀行等）。具體目標(biāo)之三：發(fā)現(xiàn)企事業(yè)單位從這類活動(dòng)中尋求什么樣的效用。
假設(shè)：所尋求的效用隨不同的單位而不同。
具體目標(biāo)之四：了解企事業(yè)單位希望越野旅行公司提供什么樣的服務(wù)（如具體項(xiàng)目和安排）。
假設(shè)：服務(wù)項(xiàng)目需求取決于旅行時(shí)間和單位追求的效用。
具體目標(biāo)之五：收集對(duì)越野旅行活動(dòng)的一般看法。
四、研究階段
階段一：探索性研究
�。ǎ保┦袌�(chǎng)問題定義；
�。ǎ玻┱{(diào)查問題定義；
�。ǎ常⿲�(duì)調(diào)查問題進(jìn)行計(jì)劃。
階段二：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)
�。ǎ保┒ㄐ再Y料要求
（２）定量資料要求
�。ǎ常﹩柧碓O(shè)計(jì)、試答和修改
階段三、樣本選擇與數(shù)據(jù)收集
�。ǎ保┏闃釉O(shè)計(jì)
（２）試調(diào)查
�。ǎ常⿲�(shí)施調(diào)查
（４）問卷回收與初步整理
階段四、資料分析
�。ǎ保┓治鲑Y料
（２）解釋說明
階段五、報(bào)告結(jié)果
�。ǎ保┱{(diào)查結(jié)果與書面報(bào)告的準(zhǔn)備
�。ǎ玻┛陬^或書面報(bào)告
（３）結(jié)論與行動(dòng)建議
階段六、方案實(shí)施與反饋
�。ǎ保⿴椭鷮�(shí)施所建議的方案
（２）建立反饋過程
五、研究方法
１、研究設(shè)計(jì)
這是一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的辨別研究，使用了描述性研究方法。
（１）估算越野旅行的潛在需求
�。ǎ玻┍鎰e潛在市場(chǎng)所需求的效用及服務(wù)項(xiàng)目
（３）辨別公司在向企事業(yè)單位推銷這類服務(wù)時(shí)應(yīng)考慮的因素
�。病⒌诙仲Y料
針對(duì)下面的題目對(duì)有關(guān)的二手資料進(jìn)行收集分析：
�。ǎ保⿷敉饴眯谢顒�(dòng)
（２）目前正在經(jīng)營戶外旅游活動(dòng)是企業(yè)
第二手資料的初步調(diào)查表明：幾乎沒有人做國類似的研究工作，也很少有企業(yè)從事類似的戶外旅行活動(dòng)。
�。场⒃假Y料收集的方法
原始資料將通過郵寄問卷的方式收集。使用這種方法的理由是（１）節(jié)省經(jīng)費(fèi)；（２）相對(duì)于電話調(diào)查能進(jìn)行有深度的資料分析；（３）減少被調(diào)查對(duì)象的偏見。
郵寄問卷還將要附上一個(gè)帶有編號(hào)的信封和郵票，請(qǐng)調(diào)查對(duì)象在兩周內(nèi)將問卷寄回，編號(hào)的目的是有助于初步整理。
�。础颖径x
本次調(diào)查所確定的樣本數(shù)目為1000個(gè)。
（１）被調(diào)查對(duì)象是來自全國各大地區(qū)的負(fù)責(zé)人，他們是通過抽樣產(chǎn)生的（抽樣設(shè)計(jì)和
方法詳見附件，略）；
（２）其總體來自《中國企業(yè)名錄》；
（３）選擇企業(yè)負(fù)責(zé)人的原因是......；
（４）問卷的回收率估計(jì)在２０％，我們可以通過電話、信函方式予以再次提示，爭(zhēng)取提高回收率。
５、資料分析
我們準(zhǔn)備對(duì)資料采用如下的方法進(jìn)行分析：
（１）對(duì)所有的問題進(jìn)行橫列表分析；
（２）回歸分析；
�。ǎ常⿲�(duì)企業(yè)所尋求的效用進(jìn)行因子分析；
（４）誤差分析。
６、局限性
（１）被調(diào)查對(duì)象對(duì)越野旅行的概念可能存在理解上的問題；
（２）企業(yè)的負(fù)責(zé)人或者其代理對(duì)于問卷回答的積極性可能不高；
七、研究小組成員介紹（略）
八、調(diào)查進(jìn)度安排（進(jìn)度表略）
九、費(fèi)用預(yù)算（略）
附錄：
�。薄⒄{(diào)查問卷
�。�、文獻(xiàn)綜述－參考資料
３、抽樣設(shè)計(jì)和樣本選擇
�。础柧硇欧�
【研究建議書范本】相關(guān)文章：
1.建議書格式范本
2.處理建議書范本
3.征求建議書范本